Решение о поддоменах принимается один раз и потом определяет структуру проекта на годы. Переиграть его дорого: это переезд с редиректами и потерей части накопленных сигналов.
Разберём, когда поддомен действительно нужен, а когда он просто делит ваши силы надвое.
Что такое поддомен?
Поддомен — это адрес третьего уровня внутри вашего домена: msk.site.ru, shop.site.ru, blog.site.ru. Технически он может указывать на другой сервер, иметь собственную систему управления и вообще не пересекаться с основным сайтом.
Альтернатива — папка (подраздел) на основном домене: site.ru/msk/, site.ru/shop/, site.ru/blog/. Внешне разница косметическая, но для поисковых систем она принципиальна.
Считается ли поддомен отдельным сайтом?
Практически да. Для поисковика поддомен — самостоятельная сущность:
- у него свой набор страниц в индексе, отдельно от основного домена;
- он накапливает собственные сигналы: ссылки, поведение пользователей, историю;
- авторитет основного домена не переносится на него автоматически — какая-то часть доверия передаётся, но рассчитывать на неё как на данность нельзя;
- в Яндекс Вебмастере он добавляется отдельным сайтом со своей статистикой и своими настройками.
Именно из этого следует главный практический вывод: создавая поддомен, вы заводите ещё один проект, который нужно продвигать почти с нуля. Для крупного бизнеса это нормальные издержки. Для небольшого сайта — способ разделить и без того скромный ресурс на несколько частей.
Как поисковики относятся к поддоменам на практике
Формулировки в справках обеих систем осторожные, и это порождает споры. Разберём, что можно утверждать уверенно.
Индексация раздельная. Страницы поддомена попадают в индекс независимо от основного сайта. Он может индексироваться хорошо, пока основной домен буксует, и наоборот.
Сигналы накапливаются отдельно. Ссылки, ведущие на поддомен, работают на него, а не на основной домен. Поведение пользователей учитывается для того адреса, где оно происходит.
Связь между ними поисковик видит. Совпадение домена второго уровня, перекрёстные ссылки, одинаковые данные об организации, единое оформление — всё это признаки одного проекта. Полностью изолированными поддомены не считаются.
Часть доверия передаётся. Новый поддомен на авторитетном домене стартует чуть легче, чем сайт на пустом месте. Но разница не такая, чтобы на неё закладываться в планах.
Отсюда правильная формулировка для планирования: поддомен — это не отдельный сайт и не часть основного, а нечто среднее, ближе к отдельному. Считайте, что вам придётся продвигать его почти с нуля, и вы не ошибётесь.
Ещё один практический момент: поддомены участвуют в выдаче независимо, и по одному запросу могут показаться одновременно и основной домен, и поддомен. Это не проблема сама по себе, но если они конкурируют за один и тот же запрос, вы делите между ними трафик вместо того, чтобы усиливать одну страницу.
Поддомен или папка: что выбрать
| Задача | Что выбрать | Почему |
|---|---|---|
| Разные города, одна услуга | папка (или поддомен при большом масштабе) | папка использует накопленный вес домена |
| Регионы с отдельной привязкой в Яндексе | поддомен | региональная привязка задаётся для сайта целиком |
| Блог компании | папка | усиливает основной домен |
| Интернет-магазин при сайте услуг | папка, если ассортимент небольшой | не делит сигналы |
| Разные направления бизнеса, не связанные между собой | поддомен или отдельный домен | тематическая чистота важнее |
| Языковые версии | поддомен или папка, оба варианта рабочие | главное — правильная разметка языков |
| Технические сервисы: почта, панель, API | поддомен | не должны попадать в индекс вообще |
| Тестовая версия сайта | поддомен, закрытый от индексации | изоляция от основного проекта |
Общее правило: по умолчанию папка. Поддомен заводят, когда для этого есть конкретная причина, а не «чтобы было красиво».
Когда поддомен оправдан
Региональная привязка в Яндексе. Самый частый обоснованный случай для российского бизнеса. Регион в Вебмастере назначается сайту целиком, поэтому один домен — один основной регион. Если у вас реальные офисы в нескольких городах и нужно, чтобы каждый показывался в своей местной выдаче, поддомены дают такую возможность.
Принципиально разные направления. Компания продаёт стройматериалы и одновременно занимается грузоперевозками. Смешивать это на одном домене плохо: тематика размывается, и поисковику труднее понять, о чём сайт.
Большой самостоятельный проект внутри компании. Медиа, образовательная платформа, сервис — то, что живёт своей жизнью, имеет свою аудиторию и свой контент.
Технические разделы. Почта, панель управления, файловое хранилище, интерфейсы для разработчиков. Их место на поддомене, и они должны быть закрыты от индексации.
Когда поддомен вредит
Молодой сайт. Если основному домену несколько месяцев и у него мало ссылок, создание поддоменов делит слабый ресурс на несколько ещё более слабых. Сначала имеет смысл вырастить один сайт.
Одинаковый контент на разных поддоменах. Классическая ошибка регионального масштабирования: тот же текст с подменённым названием города на двадцати адресах. Поисковик расценивает это как дублированный контент, и страницы начинают выпадать из индекса — иногда все сразу.
Нет ресурса вести несколько проектов. Каждому поддомену нужен свой контент, своя перелинковка, свои коммерческие данные. Если на основной сайт времени едва хватает, пять поддоменов останутся пустыми.
Дробление ради дробления. Отдельный поддомен под каждую услугу на сайте из тридцати страниц — верный способ получить набор тонких сайтов вместо одного нормального.
Региональные поддомены: как это работает в Яндексе
Механика такая. Каждый поддомен добавляется в Вебмастер как отдельный сайт, и для каждого назначается свой регион. После этого местная выдача в каждом городе показывает соответствующую версию.
Что нужно сделать, чтобы это работало:
- Подтвердить права на каждый поддомен в Вебмастере.
- Назначить регион каждому — без этого вся конструкция бессмысленна.
- Указать адрес и телефон города на самом поддомене: контактные данные должны отличаться и соответствовать реальности.
- Завести карточку организации для каждого офиса — это отдельный сигнал, влияющий на локальную выдачу, и он входит в набор коммерческих факторов.
- Сделать контент разным. Не подстановка города в шаблон, а реальные отличия: местные условия, сроки, примеры, вопросы.
Важная оговорка: региональные поддомены имеют смысл, когда у вас есть реальное присутствие в городе — офис, склад, представитель. Набор поддоменов под города, где вы никогда не были, поисковик распознаёт быстро.
Что нужно каждому поддомену
Поддомен — это отдельный сайт, и требования к нему те же:
- уникальный контент, а не копия основного с заменой пары слов;
- своя структура и перелинковка, включая ссылки на основной домен и обратно;
- микроразметка организации со своими контактами;
- своя карта сайта, а не общая с основным доменом;
- отдельный счётчик или отдельная цель в аналитике — иначе вы не поймёте, что работает;
- проверка индексации — поддомены нередко забывают добавить в Вебмастер и месяцами не замечают, что они не индексируются.
Про то, как выстраивать связи между разделами, есть отдельный разбор уровня вложенности: для поддоменов эта задача усложняется, потому что путь от главной основного сайта до глубокой страницы поддомена становится длиннее.
Типичные сценарии и что с ними делать
Несколько ситуаций, которые встречаются чаще всего.
«У нас интернет-магазин на поддомене, а основной сайт — визитка». Обычное наследие: сайт делали в разное время и разные подрядчики. Если магазин — основной источник дохода, логичнее вкладывать в него и постепенно переносить туда содержание визитки, а не поддерживать два слабых проекта. Обратный перенос тоже возможен, но он дороже.
«Хотим открыть филиал в другом городе». Начните с одной региональной страницы на основном домене и карточки организации. Поддомен имеет смысл заводить, когда филиал реально работает и по нему есть что рассказать: адрес, команда, примеры, местные условия.
«Блог живёт на поддомене». Частая ситуация, когда блог поставили на отдельной платформе. Ссылки, которые собирают статьи, при этом работают на поддомен, а не на коммерческие страницы. Если содержание блога связано с услугами, перенос в папку основного домена обычно окупается — но только вместе с корректными редиректами.
«Сделали двадцать поддоменов под города, ничего не индексируется». Проверьте по порядку: добавлены ли они в Вебмастер, назначен ли регион, отличается ли содержание, не закрыты ли они случайно от индексации. В девяти случаях из десяти проблема в одном из первых трёх пунктов.
«Поддомен для акции или лендинга». Для временной посадочной страницы поддомен избыточен: она не успеет накопить сигналы. Разумнее размещать такие страницы в папке основного домена.
Что проверить перед решением
Короткий список вопросов, который стоит задать себе до того, как заводить поддомен:
- Есть ли у меня отдельное содержание для него? Не «мы напишем потом», а реально готовый или запланированный материал, отличающийся от основного сайта.
- Кто будет его вести? Поддомен требует того же внимания, что и основной сайт: обновления, перелинковка, аналитика.
- Решает ли папка ту же задачу? Если да — выбирайте папку, она дешевле в поддержке и использует накопленный вес.
- Готов ли я продвигать его почти с нуля? Если ресурс ограничен, честный ответ обычно «нет».
- Не будет ли он конкурировать с основным сайтом за те же запросы? Внутренняя конкуренция вредит обоим.
Если хотя бы на два вопроса ответ отрицательный, поддомен, скорее всего, не нужен.
Как не наплодить дубли
Главный риск региональной схемы — одинаковые тексты. Что помогает:
- Разные факты в каждом городе. Условия доставки, сроки, местные особенности спроса, конкретные объекты и примеры работ.
- Свои вопросы и ответы. Люди в разных городах спрашивают о разном — это самый простой способ сделать страницы действительно разными.
- Разные контактные данные. Адрес, телефон, режим работы, схема проезда.
- Отказ от городов, про которые нечего сказать. Если в городе нет ни офиса, ни специфики, ни примеров работ — лучше не создавать под него страницу вовсе.
Последний пункт даётся тяжелее всего: соблазн покрыть побольше городов велик. Но страница, отличающаяся от соседней только названием города, не удержится в поиске и потянет за собой оценку остальных.
Технические тонкости, о которых забывают
Несколько вещей, которые всплывают уже после запуска поддомена и портят результат.
Сертификат безопасности. Основной сертификат не всегда покрывает поддомены — для этого нужен либо отдельный сертификат, либо wildcard-вариант. Симптом простой: браузер показывает предупреждение, посетители уходят, а поисковик считает сайт небезопасным.
Отдельный файл robots.txt. У каждого поддомена он свой, и правила основного домена на него не распространяются. Забытый запрет с тестовой версии — классическая причина, по которой поддомен не индексируется месяцами.
Отдельная карта сайта. Она должна лежать на том же поддомене и содержать только его адреса. Смешивать адреса разных поддоменов в одной карте не следует.
Счётчики аналитики. Если счётчик один на все поддомены, переходы между ними могут считаться как новые визиты, а данные смешиваться. Настраивается это отдельно, и лучше сделать до запуска, чем разбирать испорченную статистику потом.
Разметка организации. На региональном поддомене в разметке должны стоять данные соответствующего офиса, а не головного. Иначе поисковик получает противоречивые сведения о том, где вы находитесь.
Www и без www. Правило единственности действует и здесь: выберите один вариант для каждого поддомена и настройте переадресацию со второго.
Сколько это стоит по трудозатратам
Разговор о поддоменах почти всегда упирается в ресурс, поэтому оценим честно.
Запуск одного регионального поддомена — это, как минимум:
- подготовка отличающегося содержания для основных страниц;
- настройка сервера, сертификата, robots.txt и карты сайта;
- добавление в Вебмастер, подтверждение прав, назначение региона;
- создание карточки организации и проверка контактных данных;
- настройка аналитики и целей;
- дальнейшее сопровождение — обновления, ответы на новые запросы, перелинковка.
Первые пять пунктов делаются один раз, последний — постоянно. Именно он обычно и подводит: поддомены запускают пачкой, а поддерживать их потом некому.
Практический совет: заведите один поддомен, доведите его до рабочего состояния, посмотрите на результат за два-три месяца. И только потом масштабируйте схему, если она себя оправдала. Это дольше, но дешевле, чем разбирать двадцать заброшенных адресов.
Как перенести поддомен в папку или обратно
Иногда решение приходится менять. Порядок работ:
- Подготовьте карту соответствия старых адресов новым — каждой странице должен соответствовать новый адрес.
- Настройте постоянные редиректы с кодом 301 со старых адресов на новые. Подробнее — в разборе 301 редиректа.
- Перенесите контент без потерь: тексты, изображения, разметку, метаданные.
- Обновите внутренние ссылки во всех текстах и меню — они должны вести сразу на новые адреса, а не через переадресацию.
- Обновите карты сайта и отправьте новые адреса на переобход. Как ускорить процесс, разобрано в материале про индексацию в Яндексе.
- Сохраните старый поддомен с работающими редиректами минимум на год: часть ссылок и закладок будет вести на него ещё долго.
Переезд неизбежно означает временную просадку: поисковику нужно время, чтобы переобойти адреса и перенести накопленные сигналы. Планируйте его на низкий сезон, а не перед пиком спроса.
Как понять, что схема работает
После запуска поддоменов нужно отвечать на один вопрос: даёт ли эта конструкция больше, чем дала бы папка. Смотреть стоит на четыре показателя, по каждому поддомену отдельно.
Страницы в индексе. Первое, что показывает, жив ли поддомен вообще. Если через месяц после запуска в поиске нет ничего — ищите причину в robots.txt, правах в Вебмастере или качестве содержания.
Позиции в своём городе. Проверять надо с указанием нужного региона, иначе картина будет ложной. Именно ради этого разделения схема и затевалась.
Обращения, а не трафик. Региональный поддомен, дающий посещения без заявок, не окупает затрат на ведение.
Сравнение с папкой. Если у вас часть городов на поддоменах, а часть страницами внутри основного сайта, сравните их напрямую. Иногда оказывается, что папки работают не хуже — тогда усложнение не оправдано.
Первые выводы разумно делать через три-четыре месяца: раньше поддомены просто не успевают набрать данные.
Коротко о главном
- Поддомен для поисковика — почти отдельный сайт со своим индексом и своими сигналами.
- По умолчанию выбирайте папку: она использует уже накопленный вес домена.
- Поддомен оправдан при региональной привязке в Яндексе, разных направлениях бизнеса и технических сервисах.
- Молодому сайту поддомены обычно вредят: ресурс делится на несколько слабых проектов.
- Каждому поддомену нужен свой контент, своя разметка и своя проверка индексации.
- Одинаковые тексты с подменой города — прямой путь к выпадению страниц из поиска.
Помогаем выбрать структуру и развести регионы в рамках SEO-продвижения — считаем, что выгоднее в вашем случае: поддомены или папки. Начинаем с бесплатного экспресс-аудита — оставьте заявку.
