Что такое UTM-метки
UTM-метки — это параметры в конце ссылки. По ним системы аналитики понимают, откуда пришёл посетитель: из какой рекламной кампании, объявления, рассылки или поста. Без меток весь такой трафик сливается в общие «переходы по ссылкам», и сравнить каналы не получится.
| Метка | Что означает | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Источник трафика | yandex, vk, telegram |
| utm_medium | Тип трафика | cpc, social, email |
| utm_campaign | Название или номер кампании | autumn_sale, {campaign_id} |
| utm_content | Объявление, баннер, кнопка | banner_1, {ad_id} |
| utm_term | Ключевая фраза | {keyword} |
Динамические параметры Яндекс Директа
Директ умеет сам подставлять значения в ссылку. Шаблон «Яндекс Директ» в генераторе уже использует основные:
| Параметр | Что подставит Директ |
|---|---|
| {campaign_id} | Номер кампании |
| {ad_id} | Номер объявления |
| {keyword} | Ключевую фразу, по которой показано объявление |
| {source_type} | Тип площадки: поиск или сети |
| {source} | Площадку в сетях, где показано объявление |
| {device_type} | Тип устройства |
| {region_name} | Регион показа |
Параметры из нижней части таблицы можно дописать вручную в любое поле, генератор сохранит фигурные скобки как есть.
Как не испортить статистику
- Пишите значения в одном стиле: строчные латинские буквы, слова через подчёркивание.
Yandexиyandexотчёт посчитает разными источниками. - Не ставьте метки на внутренние ссылки сайта: переход внутри сайта перезапишет настоящий источник визита.
- Ведите ссылку сразу на https-адрес. Лишний редирект с http иногда теряет параметры.
- Перед запуском откройте готовую ссылку и убедитесь, что страница открывается.
Если реклама уже идёт, а понять, какие кампании приносят заявки, не получается, посмотрите, как мы ведём Яндекс Директ и контекстную рекламу.