Технический аудит сайта: что проверять и как — чек-лист

Технический аудит сайта — это проверка всего, что мешает поисковикам находить, сканировать и правильно понимать ваши страницы: индексации, скорости, редиректов, дублей, разметки. Контент может быть блестящим, но если робот не добирается до страниц или сайт грузится шесть секунд — позиций не будет. В статье — что именно проверять, какими бесплатными инструментами и в каком порядке; в конце чек-лист из 15 пунктов и честный ответ, что реально сделать самому.

Что такое технический аудит и когда он нужен

Техаудит отвечает на один вопрос: «что в устройстве сайта мешает ему получать трафик». Он не про тексты и не про ссылки — про фундамент, на котором это всё стоит.

Когда аудит нужен обязательно:

• трафик упал без явных причин — часто виновата техника: случайный noindex, сломанные редиректы, выпадение страниц из индекса;
• трафик не растёт, хотя контент публикуется — страницы могут не индексироваться или конкурировать друг с другом из-за дублей;
• был переезд (домен, https, новая структура) или смена дизайна — два самых аварийных события в жизни сайта;
• сайт новый — дешевле проверить фундамент сразу, чем удивляться через полгода.

Индексация: что поисковики видят на самом деле

Первый и главный блок. Откройте Яндекс Вебмастер («Индексирование → Страницы в поиске») и Google Search Console («Индексирование страниц»):

• Сколько страниц в индексе против того, сколько их на сайте? Большой разрыв в обе стороны — симптом: либо страницы не попадают в поиск, либо в индекс лезет мусор (страницы фильтров, параметры, дубли).
• Что в исключённых? Статус «малоценная или маловостребованная» в Яндексе — прямое указание, какие страницы поисковик считает слабыми: это план работ по контенту.
• Нет ли случайного noindex на важных страницах — классика после переезда с тестового домена.

Скорость и Core Web Vitals

Медленный сайт теряет и позиции, и посетителей: значительная часть уходит, не дождавшись загрузки. Проверьте ключевые страницы в PageSpeed Insights: метрики Core Web Vitals покажут, что тормозит — тяжёлые картинки, скрипты, шрифты или медленный сервер. Четыре самых частых виновника и их быстрые лекарства: картинки без сжатия (конвертация в WebP и ленивые загрузки), сторонние скрипты — чаты, виджеты, счётчики (отложенная загрузка), веб-шрифты (предзагрузка и сокращение начертаний), медленный ответ сервера (кэширование или переезд на нормальный тариф хостинга). Обычно 80% ускорения даёт починка первых двух пунктов. Разбор метрик и способы ускорения — в отдельной статье про скорость и Core Web Vitals. Для быстрой самодиагностики: если главная грузится дольше трёх секунд на телефоне — проблема есть.

Мобильная версия

Поисковики оценивают в первую очередь мобильную версию сайта. Проверьте руками на телефоне: читается ли текст без зума, не наезжают ли элементы, работают ли формы, не закрывает ли контент реклама или виджеты. Типовая ошибка — «мобильная версия есть, но урезанная»: если на мобильном скрыта половина контента, для поисковика этой половины не существует.

Редиректы и битые ссылки

• Все варианты адреса (http/https, с www и без) должны вести на главное зеркало за один прыжок — как это проверить и настроить, разобрали в гайде про 301 редирект.
• Внутренние ссылки не должны вести на страницы с редиректами и 404: каждая такая ссылка — потерянный вес и лишняя работа робота. Краулер (десктопная программа-паук) находит их за минуты.
• Удалённые страницы отвечают корректным кодом: 301 на замену или 410, а не бесконечным «мягким 404».

robots.txt, sitemap.xml, canonical

Три файла-регулировщика, где ошибки стоят дорого:

• robots.txt не закрывает нужное и не открывает мусор; отдельно проверьте, что не заблокированы AI-краулеры — для видимости в нейросетях это уже важно.
• sitemap.xml существует, актуален, отдаётся без ошибок и заявлен в вебмастерах — подробности в статье про robots.txt и sitemap.
• canonical на страницах с параметрами и похожим контентом указывает на основную версию — иначе поисковик сам решает, какая страница «главная», и решает не всегда в вашу пользу (смежная тема — дубли контента).

Микроразметка и мета-теги

• У каждой страницы — уникальный title разумной длины (детали — в статье про длину title) и заполненный description.
• Один H1 на страницу, иерархия заголовков без прыжков (про H1).
• Микроразметка (Organization, FAQPage, хлебные крошки) присутствует и проходит валидатор — проверяется прямо в Вебмастере.

Безопасность и протокол

Сертификат SSL валиден и не истекает через неделю; весь сайт работает по https без «смешанного контента» (когда на https-странице грузятся http-картинки — браузеры ругаются, доверие падает). Заголовки безопасности и актуальность CMS/плагинов — тоже сюда: взломанный сайт с внедрённым спамом теряет позиции быстрее любого фильтра.

Чем проверять: бесплатный набор

Сведём «какая задача — какой инструмент» в одну таблицу:

Если сайт не добавлен в Вебмастер и Search Console — это пункт №0 аудита: без них вы слепы, а обе панели бесплатны и подключаются за десять минут.

Типовые находки аудита — и чем они грозят

По опыту наших аудитов, чаще всего всплывает одно и то же. Полезно знать цену каждой находки:

Смысл таблицы не в запугивании: почти всё из этого списка чинится за считаные часы — если об этом вовремя узнать. Годами живущие на сайтах noindex и цепочки — следствие того, что никто не смотрел.

Чек-лист технического аудита

1. Сайт добавлен в Яндекс Вебмастер и Search Console.
2. Число страниц в индексе соответствует реальному размеру сайта.
3. В исключённых нет важных страниц; «малоценные» разобраны.
4. Случайного noindex на ключевых страницах нет.
5. Все зеркала ведут на главное за один 301-прыжок.
6. Внутренние ссылки не ведут на 404 и редиректы.
7. Удалённые страницы отдают 301/410, а не мягкое 404.
8. robots.txt не закрывает нужное; AI-боты не заблокированы.
9. sitemap.xml актуален и заявлен в вебмастерах.
10. canonical расставлен на дублях и параметрах.
11. Мобильная версия полноценна и удобна.
12. Ключевые страницы проходят Core Web Vitals без красной зоны.
13. Title/description уникальны, H1 по одному на страницу.
14. Микроразметка проходит валидатор.
15. https без смешанного контента, сертификат валиден.

Особый случай: аудит после переезда или редизайна

Переезд на https, смена домена или дизайна — момент, когда сайты теряют трафик чаще всего, поэтому аудит здесь не «раз в полгода», а до и после события. Протокол короткий: до — зафиксируйте список всех URL с трафиком и позиции ключевых страниц (это ваша точка сравнения); сразу после — прогоните краулером старые адреса (все должны отвечать 301 на новые, без цепочек — как проверить), проверьте, что новые страницы отдают 200 и не закрыты noindex, а вебмастера знают о переезде; через 2–4 недели — сверьте индексацию и трафик с точкой «до». Провал на 10–20% в первые недели переезда — нормальная турбулентность; провал на 50% — сигнал искать сломанный редирект или потерянный раздел, и чем раньше найдёте, тем меньше потеряете.

Сделать самому или заказать

Честный ответ: пункты чек-листа доступны любому внимательному владельцу сайта — вебмастера и PageSpeed бесплатны, краулер осваивается за вечер. Самостоятельный аудит найдёт грубые проблемы, и это уже много.

Специалист нужен, когда вопрос звучит не «что сломано», а «почему не растём и что делать в первую очередь»: тут проверка техники соединяется с анализом трафика, конкурентов и коммерческих факторов. Наш платный аудит сайта (от 5 000 ₽) устроен именно так: технический блок + аудит трафика и выдачи + аудит конверсий + разбор конкурентов, на выходе — отчёт с приоритетами, а не простыня ошибок. А начать можно с бесплатного экспресс-аудита: быстро посмотрим сайт и скажем, где у него болит.

Техника — это гигиена сайта: она не даёт позиций сама по себе, но её отсутствие гарантированно их отнимает. Пройдитесь по чек-листу — а если хочется взгляда со стороны, начните с бесплатного экспресс-аудита или закажите полный аудит с приоритетами.