Внутренняя перелинковка — самая дешёвая SEO-работа из всех: не нужно ни бюджета на ссылки, ни согласований с подрядчиком, всё делается внутри своего сайта. И самая запускаемая: её всегда можно отложить «на потом», потому что она не горит.
Мы отложили — и получили наглядный результат на собственном проекте. Ниже разбор на своих цифрах: что перелинковка делает на самом деле, где мы сами её провалили и как это чинится.
Зачем она нужна на самом деле
Обычно про перелинковку пишут «распределяет вес». Формулировка верная, но бесполезная: она ничего не говорит о том, что делать в понедельник утром.
Практический смысл проще. Внутренние ссылки решают три задачи:
- Робот находит страницы. Если на страницу не ведёт ни одна ссылка, поисковик узнаёт о ней только из карты сайта — а это слабый сигнал, обход по нему идёт в последнюю очередь.
- Робот понимает, что страница важна. Чем больше осмысленных ссылок изнутри сайта, тем выше приоритет обхода.
- Человек не упирается в тупик. Дочитал статью — и либо пошёл дальше по сайту, либо закрыл вкладку.
Третий пункт часто выпадает из SEO-разговора, хотя именно он приносит заявки.
Что мы увидели у себя
На нашем сайте Яндекс за всё время обошёл больше полутора тысяч адресов, а в поиске держится меньше восьмидесяти страниц. Разрыв двадцатикратный.
Причин у такого разрыва несколько, и перелинковка — не единственная. Но когда мы стали разбирать блог по частям, картина оказалась неприятной.
Аудит собственного блога. Мы посчитали авторские контекстные ссылки в теле каждой из 73 статей — не меню, не футер, не автоматический блок «Читайте также», а именно ссылки, поставленные руками внутри текста. Медиана — три ссылки на статью. Но у 22 статей из 73 ссылка была ровно одна: дежурная врезка на услугу в конце.
Хуже всего смотрелась статья, которую вы сейчас читаете. В тексте о внутренней перелинковке была одна контекстная ссылка. Мы написали инструкцию и не применили её к самой инструкции.
Ссылка, которой не было
Второй случай — из тех, что находятся только руками.
В восемнадцати статьях блога стоял призыв оставить заявку со ссылкой на якорь #callback. Форма на странице была, но её реальный идентификатор — #contact. Элемента с именем callback на сайте не существовало ни на одной странице.
Внешне всё выглядело нормально: ссылка синяя, кликается, ошибок в консоли нет. Просто при клике ничего не происходило — браузер оставался на месте. Читатель дочитывал статью, нажимал «оставьте заявку» и получал в ответ тишину.
Это не битая ссылка в привычном смысле: она не отдаёт 404, её не поймает ни один краулер, проверяющий коды ответа. Якорные ссылки проверяются отдельно — сопоставлением списка href="#..." со списком существующих на странице id. Мы нашли это только тогда, когда стали разбираться, почему блог не конвертит.
Автоматические блоки не заменяют ручные ссылки
Под каждой нашей статьёй стоит блок «Читайте также» — он собирается автоматически по совпадению ключевых слов и тегов. Блок полезный, и он работает на всех 73 статьях.
Но это не перелинковка в том смысле, в котором она нужна поисковику. Автоматический блок:
- одинаков по расположению на всех страницах — робот быстро учится считать его частью шаблона, а не содержанием;
- не имеет осмысленного анкора: там заголовок статьи целиком, а не фраза, под которую вы продвигаете целевую страницу;
- не знает контекста абзаца, из которого читатель уходит.
Ручная ссылка в середине текста, поставленная там, где у читателя возник вопрос, стоит дороже трёх карточек в подвале. Автоматический блок — дополнение, а не замена.
Схемы перелинковки
Схем придумано много, рабочих — по сути одна.
Иерархическая. Главная → разделы → подразделы → конечные страницы, плюс перекрёстные ссылки между страницами одного уровня. Понятна и роботу, и человеку, масштабируется до любого размера сайта.
Кольцевая — страницы ссылаются по кругу. Годится для узкой задачи: связать между собой равнозначные страницы одного раздела. Вес на верхние уровни не передаёт.
Звезда — все ссылаются на всех. Работает только на очень маленьком сайте; на большом превращается в кашу, где каждая страница делит свой вес на сотню исходящих.
Отдельно стоит держать в голове глубину клика: страница, до которой от главной нужно сделать четыре перехода, для поисковика почти не существует. Проверяется это быстро — любым краулером, который считает Crawl Depth.
Что делать со страницами, которых больше нет
Ещё одна вещь, которую мы прошли на себе. Мы сняли с публикации восемь десятков слабых городских страниц и закрыли их редиректом. Но снятая страница — это не только минус один адрес в карте сайта: на неё продолжают вести внутренние ссылки из текстов, меню и блоков.
Правило простое: убрали страницу — пройдитесь по ссылкам, которые на неё вели. 301 редирект сохранит пользователя и передаст вес, но цепочка «ссылка → редирект → целевая страница» тратит краулинговый бюджет на каждом обходе. Если ссылок много, дешевле переписать их сразу на конечный адрес.
Анкоры: что писать в тексте ссылки
Анкор — это то, что видит и читатель, и поисковик. Он объясняет, куда ведёт ссылка и почему туда стоит идти.
Рабочий анкор описывает целевую страницу словами, которыми её ищут: «настройка контекстной рекламы», «аудит сайта», «301 редирект». Нерабочий не описывает ничего: «здесь», «подробнее», «читайте по ссылке».
Второе правило — разнообразие. Если на одну и ту же страницу с сорока текстов ведёт сорок одинаковых анкоров, это перестаёт читаться как рекомендация и начинает читаться как автоподстановка. Разводите формулировки: где-то точная фраза, где-то её вариация, где-то название страницы целиком, где-то ссылка внутри естественного предложения без «ключа» вовсе.
Третье — уместность. Ссылка должна стоять там, где у читателя возникает вопрос, ответ на который лежит на другой странице. Ссылка, воткнутая в первый абзац просто потому, что «надо перелинковать», не даёт ни сигнала поисковику, ни пользы человеку: по ней никто не кликает, и поведенческие данные это фиксируют.
Нужно ли закрывать внутренние ссылки в nofollow? Нет. Этот атрибут придуман для внешних ссылок, которым вы не доверяете. Внутри своего сайта вы, наоборот, заинтересованы, чтобы вес свободно ходил между страницами.
Типичные ошибки
- Битые якоря. Проверяются сопоставлением
href="#..."сidна странице. Обычные краулеры их пропускают, потому что формально ответ 200. - Ссылки только в шаблоне. Меню и футер есть на каждой странице и потому почти не несут сигнала. Работают контекстные ссылки внутри текста.
- Одинаковый анкор на все случаи. Если сорок статей ссылаются на услугу фразой «SEO продвижение», это выглядит как шаблон, а не как рекомендация.
- Анкоры без смысла. «Здесь», «подробнее», «по ссылке» не говорят поисковику ничего о целевой странице.
- Цепочки редиректов после переезда или чистки сайта — каждый лишний переход тратит бюджет обхода.
- Сирота в глубине. Страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка, живёт только в карте сайта — и обходится последней.
Как это чинить: порядок действий
- Выгрузите список страниц и посчитайте, сколько внутренних ссылок ведёт на каждую. Нулевые и единичные — ваш список работ.
- Проверьте якорные ссылки отдельно от обычных: сопоставьте все
href="#..."с существующимиid. - Определите 5–10 целевых страниц, которые должны расти, и проставьте на них ссылки из релевантных текстов — с разными осмысленными анкорами.
- Пройдитесь по страницам, которые вы удаляли или закрывали редиректом: перепишите ведущие на них ссылки на конечные адреса.
- Проверьте глубину клика: всё важное должно быть в трёх переходах от главной.
Отдельно стоит связать перелинковку с работой над краулинговым бюджетом и индексацией в Яндексе — это три стороны одной задачи: чтобы робот дошёл до нужных страниц и потратил обход на них, а не на мусор.
Коротко о главном
- Перелинковка решает не абстрактный «вес», а три конкретные вещи: находимость, приоритет обхода и путь читателя дальше по сайту.
- Автоматический блок «Читайте также» не заменяет ручные ссылки в тексте.
- Якорные ссылки надо проверять отдельно: они не отдают 404 и не попадают в отчёты краулеров.
- Медиана в три контекстные ссылки на статью — это не «хорошо», это минимум, ниже которого статья становится тупиком.
- Убрали страницу — почините ссылки, которые на неё вели.
Мы разбираем перелинковку и структуру ссылок в рамках SEO-продвижения: смотрим, какие страницы остались без входящих ссылок, куда уходит краулинговый бюджет и что мешает индексации. Начинаем с бесплатного экспресс-аудита — оставьте заявку, и мы покажем картину по вашему сайту.
