Когда сайт доступен по нескольким адресам (www и без www, http и https), поисковик видит их как разные ресурсы. Это называется зеркалами сайта. Если не склеить зеркала, SEO-сигналы разделяются, индексация страдает, а позиции падают.
Разберём, как это работает и что делать.
Что такое зеркало сайта
Зеркало (mirror) — это точная копия сайта на другом домене или поддомене. Чаще всего зеркала возникают из-за настроек сервера:
http://site.ruиhttps://site.ru— разные протоколы;www.site.ruиsite.ru— с поддоменом и без;site.ruиsite.com— разные доменные зоны.
Для пользователя разница незаметна, но поисковый робот считает каждый адрес отдельным сайтом. Если оставить всё как есть, одна и та же страница индексируется под разными URL.
Чем зеркала опасны для SEO
Основные проблемы, которые создают не склеенные зеркала:
- Разделение ссылочного веса — внешние ссылки на site.ru и www.site.ru считаются для двух разных доменов.
- Дублирование контента — поисковик видит одинаковый текст на нескольких URL, что снижает релевантность.
- Падение позиций — Google и Яндекс ранжируют каждую версию хуже, чем ранжировали бы единый адрес.
- Ошибки в индексации — робот может индексировать страницу в одной версии и пропустить её в другой.
Поэтому склейка зеркал входит в базовый чек-лист технического SEO наравне с корректными метатегами и картой сайта.
Как настроить главное зеркало
Главных способа три — работают в совокупности.
1. 301 редирект
Самый надёжный способ. Настроить постоянный редирест с второстепенного адреса на основной:
- Если главный —
https://site.ru, все запросы кhttps://www.site.ruдолжны отдавать 301 наhttps://site.ru. - Редирект настраивается на уровне сервера: в nginx, Apache (.htaccess) или в панели хостинга.
2. Настройка в вебмастерах
- Google Search Console — добавить обе версии в консоль и указать предпочтительный домен.
- Яндекс Вебмастер — в разделе «Зеркала» указать главное зеркало и подтвердить права на оба адреса.
3. Канонический тег (rel=canonical)
На каждую страницу второстепенного зеркала можно добавить <link rel="canonical" href="https://site.ru/page" />. Это подсказка поисковику, какую версию считать основной. Но без 301 редиректа каноникал работает слабее и не переадресует пользователя.
Подробнее про канонические адреса читайте в статье про GET-параметры в URL.
Что ещё может быть зеркалом
Кроме классической пары www/без www, встречаются:
- http → https — после установки SSL нужно отключить старый протокол или настроить редирект;
- site.ru → site.ru:443 — техническое зеркало при некорректной настройке сервера;
- site.ru → site.com — если домен регистрировали в разных зонах для защиты бренда;
- зеркала на тестовых поддоменах — например, dev.site.ru как копия основного домена.
Во всех случаях принцип один: выбрать главный URL и перенаправить на него остальные.
Коротко о главном
- Зеркала — это копии сайта, доступные по разным адресам.
- Без склейки зеркала размывают SEO и мешают индексации.
- Главное зеркало настраивается через 301 редирект, вебмастеров и rel=canonical.
- Самая частая пара зеркал — www и без www, http и https.
- После настройки проверьте, что внутренние ссылки ведут на единый адрес.
Если хотите проверить правильность технических настроек сайта, включая зеркала и редиректы, закажите технический аудит сайта или оставьте заявку через форму обратной связи — разберем ситуацию и предложим план действий.